Kunci Identitas Merek Untuk Sukses Penggalangan Dana Penyakit Mental

Ketika kita menatap ke belakang dengan penuh kasih dan meneliti sejarah kedokteran yang meluas, nama-nama tertentu langsung terlintas dalam pikiran. Hippocrates, Philip Syng Physick, dan Donovan Leitch, yang mempopulerkan praktik pertumpahan darah sebelum akhirnya menjadi penyanyi folk dari beberapa yang terkenal.

Ketika fokusnya adalah pada kesehatan mental, tidak ada perdebatan bahwa Freud, Jung, dan Lafayette Ronald Hubbard saling menyikut di panggung utama.

Tetapi ada dunia yang lebih tinggi dari ini, lebih sulit untuk didefinisikan dan dipahami. Ini adalah dunia di mana seni bertemu ilmu pengetahuan, ilmu bertemu perdagangan, perdagangan bertemu seni dan kebingungan tidak hanya berkuasa, itu mencurahkan. Tentu saja saya merujuk pada labirin aktivitas manusia Bizantium yang tidak dapat dipahami yang secara longgar disebut penggalangan dana.

Sampai baru-baru ini, percakapan tentang pendanaan perawatan kesehatan mengarah kepada Kaiser Permanente. Kaiser Permanente, putra ketiga dari Kaiser Wilhelm II, membuat sejarah perawatan kesehatan dengan menciptakan Jaringan Kesehatan Terpadu pertama yang berpusat pada dokter berdasarkan model HMO. Tn. Permanente tidak dapat ditandingi ketika datang untuk menempatkan dolar untuk bekerja dalam pelayanan kesehatan, beberapa akan mengatakan kesehatan. Lalu datanglah Susan G. Komen®.

Mulai sekarang hingga akhir artikel ini, atau selamanya, mana yang lebih dulu, saya akan menggunakan ® setiap kali saya menulis nama Susan G. Komen®. Seperti yang baru saja saya lakukan. Alasannya sederhana. Dinamo ini, jenius penggalangan dana pemasaran, bukan orang biasa seperti kita semua, oh tidak, dia, pembaca yang lembut, adalah sebuah merek. Kita tahu Susan G. Komen® dan kami menghormati Susan G. Komen® karena Susan G. Komen® telah melakukan hal yang mustahil - dia membuat kanker lucu. Ketika kanker menjadi imut, orang ingin memberikannya uang.

Merah muda. Agar jelas, Susan G. Komen® tidak memiliki warna pink, juga tidak ada hubungannya dengan pemain yang bepergian di bawah Pink soubriquet. Tapi di situlah letak kejeniusannya, karena dia telah berhasil menghubungkan pink - warna yang lucu dan bahagia - dengan kanker - penyakit yang tidak menarik - dan upaya penggalangan dana sendiri. Dia tidak mengumpulkan uang untuk penelitian kanker, dia mengumpulkan uang untuk Susan G. Penelitian kanker Komen® cute pink. Memang, ketika dilacak berdasarkan urutan kepentingannya berjalan seperti ini 1. Susan G. Komen® 2. Merah muda 3. (ketiga jauh) kanker.

Jika komunitas penyakit mental benar-benar masuk ke dalam permainan penggalangan dana, lebih baik mengambil halaman dari Susan G. Komen® dan pikirkan branding berdampak tinggi. Kami adalah orang-orang yang cerdas, banyak akal, kreatif. Jika Susan G. Komen® dapat membuat kanker menggemaskan, maka kita harus dapat membuat Sindrom Tourette menarik, Depresi menyenangkan, penyambutan Paranoia, dan Narsisme tanpa pamrih. Ayo berangkat sebelum semua warna keren diambil.