Obat-obatan 101: Apa yang ada dalam Nama (Merek)?

February 06, 2020 23:16 | Natasha Tracy
click fraud protection

Baru-baru ini saya membaca permohonan yang berapi-api dari seorang dokter profesional perawatan kesehatan untuk berhenti merujuk obat dengan nama merek mereka. Nama merek, menurutnya, pada dasarnya hanyalah sebuah iklan untuk obat itu.

Ini membuat saya berpikir, bagaimana cara narkoba mendapatkan nama mereka?

Jawabannya adalah pemasar, peneliti, dokter, kelompok fokus, FDA dan sekitar $ 2 juta. Betulkah.

molekul-fluoxetine

Ketika Obat Lahir

Ketika sebuah perusahaan farmasi pertama kali mengembangkan suatu senyawa yang ingin mereka uji untuk kemungkinan pelepasannya, ia ditugaskan untuk: kode khusus untuk perusahaan sehingga hanya orang-orang dengan dering dekoder (orang lain di perusahaan) yang tahu apa yang mereka bicarakan tentang. Kode ini terdaftar dalam sistem informasi kimia perusahaan bersama dengan nama kimia kimianya. Nama kimia sesuai dengan standar dunia seperti yang diatur oleh Persatuan Internasional Kimia Murni dan Terapan.

Ketika Obat Tumbuh

Jika obat bertahan pengembangan, itu diberi nama (kami menganggapnya sebagai nama generik) secara longgar berdasarkan pada rumus kimia obat. Dua agen AS lainnya melakukan ini: The

instagram viewer
Konvensi Farmakope Amerika Serikat dan itu Dewan Nama Diadopsi Amerika Serikat (USAN). Nama ini tercantum dalam Katalog USAN (sering disebut sebagai "Buku Oranye") yang mengandung semua obat yang dikenal.

Pada saat ini perusahaan juga dapat menetapkan nama merek obat (bermerek).

Proses bervariasi di berbagai negara.

Contoh Siklus Penamaan Produk Obat

  • Perusahaan obat Merck menciptakan obat dan memberinya kode MK-421.
  • Nama resmi terdaftar: (S) -1- [N- (1-ethoxycarbonyl) -3-phenylpropyl) -L-alanyl] -L-proline
  • Nama generik yang diberikan: enalapril
  • Nama merek yang diberikan oleh Merck: Vasotec

(Jika Anda bertanya-tanya, enalapril adalah penghambat enzim pengonversi angiotensin (ACE), yang digunakan untuk mengobati tekanan darah tinggi dan beberapa jenis gagal jantung.)

Bagaimana Narkoba Pergi Dari Enalapril ke Vasotec?

Senang sekali Anda bertanya, karena di sinilah tempatnya menjadi menarik. Memberi nama obat sama dengan memberi nama setiap produk lain di dunia: ini tentang pemasaran.

Pemasar, psikolog, dan peneliti telah menentukan huruf dan suara yang akan direspon oleh orang-orang terbaik. "X," "Y," dan "Z" telah ditemukan sangat kuat (seperti dalam Paxil, Effexor, Celexa, Lexapro, Luvox, Zoloft, Prozac dan banyak lainnya).

"X" terlihat di semua tempat seperti di:

  • X (kependekan dari ekstasi obat)
  • X-Box
  • Faktor X
  • File x
  • Matriks

"X," dikaitkan dengan fiksi ilmiah, teknologi, dan obat-obatan.

Dan sementara Anda mungkin tidak percaya orang begitu mudah dimanipulasi, Anda akan salah. Dari Artikel New York Times:

"James L. Dettore, presiden Brand Institute... telah menguji 8.400 nama obat dalam tujuh tahun terakhir... kata huruf X, Z, C dan D, sesuai dengan apa yang disebutnya '' fonologis, '' secara subliminal menunjukkan bahwa obat itu kuat. '' Semakin keras nada suara dari nama itu, semakin berkhasiat produk di benak dokter dan pengguna akhir. ''. ”

Otak manusia membuat hubungan bawah sadar di semua tempat; pemasar benar-benar pandai mengeksploitasi mereka. Yang menarik, X dan Z dianggap sangat kuat sehingga nama-nama merek didaftarkan sebelum obat bahkan ada untuk mereka. (Jelas, saya seharusnya memberi nama blog saya Bipolar-X.)
mp9003905281

Nama-Nama Merek Narkoba Terpilih bersama Anda dalam Pikiran

Ada banyak faktor yang dipertimbangkan ketika memilih nama obat. Dettore mengatakan ia menguji hingga 15 nama untuk setiap obat. Dia melihat:

  • Hak cipta di 40 negara
  • Memastikan merek tidak ofensif / menyesatkan dalam bahasa lain
  • Kelompok fokus yang membicarakan perasaan mereka tentang nama obat
  • Dokter menulis nama obat untuk melihat apakah apotek dapat membingungkan nama dengan obat lain

Dettore kemudian menyerahkan dua nama ke FDA. FDA secara rutin menolak sekitar sepertiga aplikasi karena serangkaian alasan seperti obat-obatan yang mirip dan nama obat yang tampaknya membuat janji tentang obat tersebut.

Perusahaan obat mungkin menghabiskan $ 2 juta untuk menentukan nama, penempatan pasar dan kemasan yang akan menarik bagi Anda, konsumen. Semua tanpa Anda sadari.

Lain kali saya akan berbicara tentang mengapa dokter harus dan tidak boleh berhenti merujuk pada obat dengan nama merek mereka.

Gambar molekuler fluoxetine, disediakan oleh Wikipedia.

Kamu dapat menemukan Natasha Tracy di Facebook atau @Natasha_Tracy di Twitter.